Con el propósito de impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de los medios comunitarios y alternativos, el Instituto Distrital de la Participación y Acción Comunal (IDPAC) realizó el pasado 23 de julio Rueda de Negocios para Medios Comunitarios y Alternativos 2026, de Bogotá, un espacio que reunió a representantes de entidades distritales, alcaldías locales, instituciones de educación superior y medios de comunicación de diferentes localidades de la ciudad.
La jornada estuvo orientada a fortalecer la articulación entre el sector público, la academia y los medios comunitarios, promoviendo oportunidades de formación, capacitación y fortalecimiento institucional. A través de una metodología dinámica, los participantes presentaron sus proyectos, compartieron sus servicios y establecieron contactos con entidades interesadas en construir alianzas para el desarrollo de futuras iniciativas.
Durante la instalación del evento, Mauricio Prieto, líder de Medios Comunitarios y Alternativos del IDPAC, destacó que esta estrategia hace parte de la implementación de la Política Pública Distrital de Comunicación Comunitaria y Alternativa, reafirmando el compromiso de la entidad con la profesionalización del sector y el fortalecimiento de los medios como actores fundamentales para la participación ciudadana y el desarrollo de los territorios.
Uno de los aspectos más relevantes de la jornada fue la participación de universidades e instituciones de formación, que presentaron su oferta académica y dieron a conocer oportunidades de capacitación para los medios comunitarios y alternativos, promoviendo procesos de cualificación y crecimiento profesional.
Asimismo, las alcaldías locales, secretarías distritales y demás entidades participantes sostuvieron encuentros con los medios para socializar su oferta institucional, conocer sus propuestas comunicativas y generar espacios de diálogo que permitan consolidar futuras alianzas y proyectos de trabajo conjunto.
Algunos voceros de medios de comunicación aseguraron por su parte que las ruedas de negocios son plataformas esenciales para conectar a los medios comunitarios con anunciantes del sector público y privado. Estos espacios permiten a los medios locales presentar su alcance único, construir relaciones comerciales directas y profesionalizar sus ofertas de patrocinio.
Agregaron también que aun hace falta muchas cosas por hacer puesto que el fortalecimiento de estos encuentros es una estrategia clave para asegurar la sostenibilidad financiera del sector de la comunicación alternativa principalmente para incrementar el ingreso de la pauta publicitaria, “Es urgente implementar mejoras que modernicen el formato tradicional de estos eventos”, puntualizaron.
Las ruedas de negocios deben incluir talleres previos de capacitación comercial para los medios, herramientas digitales avanzadas para el agendamiento de citas y espacios específicos para mostrar métricas de impacto social. Al optimizar estos aspectos, se reduce la brecha de comunicación entre los directores de medios comunitarios y las agencias de publicidad, facilitando acuerdos comerciales más ágiles y duraderos.
La consolidación de estas mejoras y de estos espacios son una necesidad imperativa para transformar la percepción del mercado sobre la comunicación comunitaria. Cuando una rueda de negocios opere con altos estándares profesionales demostrara a los inversionistas que la pauta en medios locales no es un acto de caridad, sino una inversión estratégica de alto retorno debido a la profunda lealtad de sus audiencias y a la sectorización de las mismas. Sin estos espacios optimizados, los medios comunitarios seguirán invisibilizados frente a las grandes centrales de medios, limitando su crecimiento y su capacidad de seguir sirviendo a las comunidades.
Desde
24 HORAS Radio Global agradecemos estos espacios que fortalecen el trabajo de
los medios comunitarios y alternativos. Nos llevamos nuevos aprendizajes,
valiosos contactos y la motivación para seguir creciendo como un medio
comprometido con la información, la participación ciudadana y el desarrollo de
nuestras comunidades. Porque comunicar también es construir oportunidades y
fortalecer el tejido social.